岁末年初，春节将至，很多人开始盘算着假期出游计划，出境游是热门选择。近日，文化和旅游部发布的数据显示，今年前三季度，我国出境游人数接近1.2亿人次，同比增长8.5%。

　　从狂热购物到看重体验，从千篇一律的观光团到小团化、个性化出游，出境游市场折射出人们旅游休闲生活的变化。当前，哪些目的地最吸引游客？我国出境游呈现出哪些新特点？

　　这两天，61岁的周巍再次联系了中国旅行社的小李，把他们夫妇的下一次旅行提上了日程。几个月前的俄罗斯之旅，让周巍意犹未尽从莫斯科、到新西伯利亚，一路上的参观、体验，团餐里地道的鱼子酱、罗宋汤，都令他们印象深刻。

　　“过去有些旅行团虽然价格便宜但体验一般，几天游几个国家，走马观花、购物多、团餐差，而那次俄罗斯之旅一路上十分愉快。”周巍说，退休后他们两口子已经去过了很多国家。

　　在“90后”“00后”成为主流出游群体的今天，他们的父母也“不甘示弱”地踏上了旅程。中老年游客悄然崛起，他们逐渐转变消费观念，努力享受丰富的退休生活。

　　从携程与万事达卡联合发布的《2019中国跨境旅行消费报告》来看，我国出境游客年龄正呈哑铃式分布，增长重点分布于“50后”“60后”及“90后”“00后”两端，年轻人展现出迅猛增长及后续发展潜力，“90后”复合年增长率高达58%，“50后”复合年增长率39%，携父母出游族群占24%。

　　由于语言交流不通、对旅游类手机软件操作不顺等原因，选择线下渠道和跟团游的游客占多数。根据《中国出境新跟团游大数据报告2019》统计，跟团游仍是当前最主流的出境游形式。文化和旅游部的数据显示，2019年上半年，全国旅行社出境旅游组织3067.5万人次。不少旅行社在线路、产品、经营方式等方面创新，收获了不少像周巍这样的“回头客”。

　　“在格拉斯小镇调制了一瓶属于自己味道的香水，在欧洲古老气味大学体验了一堂香草植物课程，在普罗旺斯追寻作家彼得梅尔的足迹这次旅行的每一天安排都在惊喜中度过。”一位游客在体验了定制游后如是表示。

　　除了传统旅行团和行两种常见的旅游形式，私家定制团这两年也“火”了起来，成为不少家庭出游者的新选择。

　　6人游旅行网CEO贾建强告诉记者，作为主要做定制旅游的企业，他们的客户95%都选择出境游。行程重点不再仅仅是景点观光，而是深度体验异国文化、增加亲子互动趣味。“我们会带着客人在日本体验白色恋人巧克力工厂，到欧洲参观奔驰工厂、体验正黑啤，在泰国增加做泰餐、绘制油纸伞、夜游动物园等项目，按需求定制个性化旅程。”贾建强说。

　　中国旅游研究院发布的《中国出境新跟团游大数据报告2019》指出，中国游客几十年来与陌生人组团的习惯正变成与家人朋友组成小团、私家团，游客需要更多时间探索目的地，更的半自助游更受欢迎。

　　在追求品质化、个性化的需求下，小众目的地受到了年轻人的欢迎。6人游旅行网的统计显示，2020年春节假期，伊朗、埃及、摩洛哥等小众目的地订单增长迅速。马蜂窝大数据显示，境外目的地条目下，小众这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比涨幅高达132%，“网红”的搜索热度涨幅为44%。

　　作为全球第一大出境旅游消费国，购物仍是中国游客在境外的重要消费形式。春节将至，开始为中国消费者量身定制优惠和服务。携程旗下旅行购物服务平台“全球购”的信息显示，目前全球45个国家、1200多个城市、7300多个品牌与携程全球购达成合作，覆盖免税店、百货商场、购物村等。

　　从“全球购”用户的人均消费看，“2019年出境购物消费力排行榜TOP10”依次是：上海、深圳、珠海、、南昌、中山、台州、南通、济南、金华。可以看到，二线个上榜，人均购物金额甚至超过、广州等一线城市和大部分省会城市，三线城市也榜上有名。专家分析，随着收入增长和消费升级，二、三线城市在旅游和境外购物方面正出强劲的购买力。

　　此外，中国游客境外消费场景日渐多元化，除了购物外，还有更多消费花在了参观景点、体验美食、娱乐游玩、酒店住宿等方面。中国旅游研究院国际所副研究员杨劲松表示，中国游客了新型出境游玩消费模式，逐渐从“数量型消费”转向“质量型消费”，这些变化将促进中国旅游休闲消费升级。

　　当前，高品质出境消费向二、三线城市下沉的趋势正在。“二线城市的旅游配套越来越完善，越来越多国际直飞航线已开通。”贾建强称，“二、三线城市近年来经济发展速度非常快，人们收入水平快速上升，在消费上呈夏沫到底爱谁现了比较明显的需求升级，二线城市的游客已经有足够的消费能力选择更优质的旅游产品。”